Blog / Bài 04
Một thương hiệu nước ép tái ra mắt với một định vị thay vì bốn.
Một định vị rõ ràng trên bao bì đã đưa sell-out đang đi ngang tăng trở lại sau khi tái ra mắt.
Thương hiệu đưa bốn thông điệp lên cùng một bao bì, và người mua không nói được thương hiệu đại diện cho điều gì. Chúng tôi chọn một định vị, xây lại kiến trúc thương hiệu xoay quanh định vị đó, và thiết kế lại bao bì cùng vật phẩm tại điểm bán (POSM).
Exhibit 04FMCG
- Bối cảnh
- Bốn thông điệp cạnh tranh nhau trên bao bì; người mua không nói được thương hiệu đại diện cho điều gì.
- Quyết định
- Một định vị, kiến trúc thương hiệu mới, thiết kế lại bao bì và POSM.
Sell-out, dạng chỉ số; không công bố giá trị. Nguồn: retail audit, đã ẩn danh.